Faz pouco tempo, o Google tinha uma inteligência limitada de busca. Ou seja, ele buscava principalmente o conteúdo que contivesse exatamente as palavras que as pessoas digitavam na hora de pesquisar.
Por isso, os sites que se posicionavam nos primeiros rankings em Google não necessariamente tinham um bom conteúdo para o leitor. Por isso, muitos redatores escreviam textos repetitivos e repletos de links para poder ser os mais vistos pelos buscadores.